14 E 15 GENNAIO 2026 MARCA – BOLOGNA FIERE
TUTTO PRONTO A BOLOGNA FIERE PER OSPITARE LA FIERA DEDICATA AL MARCHIO DEL DITRIBUTORE – 14 E 15 GENNAIO 2026, 22^ EDIZIONE.
Marca è l’unica fiera in Italia dedicata alla marca commerciale, organizzata da BolognaFiere in collaborazione con ADM (Associazione Distribuzione Moderna). La fiera si terrà il 14 e 15 gennaio 2026 nei padiglioni del quartiere fieristico di Bologna. È un evento di riferimento per il settore del private label, dove i principali retailer espongono i propri prodotti. La manifestazione offre l’opportunità di incontrare e manager di categoria e fare business direttamente con produttori di eccellenza del food e non-food.
LA MARCA DEL DISTRIBUTORE SUPERA IN ITALIA I 15,6 MILIARDI DI EURO NEL PRIMO SEMESTRE 2025: +4,7% DI CRESCITA.
E alla Marca del Distributore è dedicata MARCA by BolognaFiere & ADM.
Grande attesa per la prossima edizione, in programma il 14 e 15 gennaio 2026.
Bologna, 20 ottobre – La Marca del Distributore registra, nel primo semestre 2025, una crescita del +4,7% a valore, superando nettamente la performance del Largo Consumo Confezionato (+3,8%), e si conferma il segmento più dinamico della DMO italiana. Considerando il totale Omnichannel – che comprende i canali Ipermercati, Supermercati, Libero Servizio Piccolo, Discount, Specialisti Casa Persona, Petshop e Online –, con ricavi complessivi superiori a 15,6 miliardi di euro e una quota di mercato che raggiunge il 30,5%, la MDD dimostra di aver consolidato un incremento strutturale che ridefinisce i paradigmi del consumo.
È quanto emerge dai dati Circana per l’Italia del primo semestre 2025, che fotografano una profonda evoluzione – più dinamica rispetto a molti mercati maturi – e segnalano un potenziale di sviluppo ancora significativo e un modello di filiera che sta diventando benchmark internazionale.
“I dati confermano quello che osserviamo ogni anno a MARCA by BolognaFiere & ADM: la MDD è diventata il laboratorio dell’innovazione della DMO in Italia e i consumatori la scelgono sempre di più per la qualità e la fiducia che associano a questa opzione, e non più solo per convenienza economica“, commenta Rossano Bozzi, Direttore Business Unit di BolognaFiere. “La significativa crescita di cui MARCA è stata protagonista negli ultimi anni certifica l’unicità della manifestazione come punto di riferimento del settore Private Label a livello internazionale e come faro per l’intera industry“.
Da rilevare, inoltre, il dato della GDO tradizionale: circoscrivendo lo sguardo ai canali Ipermercati, Supermercati e Libero Servizio Piccolo, la MDD cresce del +6,2% a valore e del +5% nei volumi.
“Le evidenze mostrano che la MDD ha completato una trasformazione profonda“, sottolinea Antonella Maietta, Exhibition Manager di MARCA. “Le Insegne non replicano più prodotti esistenti, ma sperimentano e guidano l’innovazione di categoria. MARCA anticipa queste tendenze e crea valore per i consumatori, consolidando il proprio ruolo di piattaforma trend setter a livello internazionale. Proprio per celebrare questa eccellenza, nell’edizione 2026 lanceremo i MARCA Awards: grazie a una nuova sinergia tra MARCA e PL magazine, i nuovi riconoscimenti puntano a intercettare le migliori innovazioni di prodotto, con il supporto di IPLC, e i partner produttivi più affidabili e performanti, contribuendo a disegnare il futuro della MDD”.
Il fresh italiano: quando l’eccellenza diventa benchmark internazionale Tra i dati più significativi, emerge la prestazione del reparto Fresh, che guadagna +0,7 punti di quota e vede un’importante riduzione della pressione promozionale. Un risultato che conferma l’eccellenza della DMO italiana nella gestione del fresco, in particolare nell’ortofrutta, riconosciuta come modello di riferimento in Europa.
“Il modello italiano nel fresco rappresenta un unicum per qualità e gestione della filiera, con standard che stanno diventando benchmark per l’intera DMO europea“, continua Bozzi. “Questa eccellenza trova riscontro concreto nell’edizione 2026 dell’area MARCA Fresh, che registra numeri record: oltre 80 aziende su 5.000 mq totali, ovvero il doppio della superficie occupata nel 2025“.
Pure i reparti Carni (+1,2 punti quota) e Cura Casa (+0,8 punti) mostrano dinamiche positive, evidenziando come l’ottima performance della MDD attraversi l’intero ecosistema della DMO, dal food al non–food.
UN SETTORE IN ESPANSIONE
La MDD conferma la sua espansione anche nell’offerta, con la quota assortimentale che raggiunge il 17,2%. Questo dato riflette la crescente fiducia delle Insegne in un settore che ha dimostrato resilienza e capacità di innovazione.
MARCA by BolognaFiere & ADM: l’ecosistema della MDD italiana a cui guardano gli operatori internazionali A un settore così strategico e dinamico è dedicata una manifestazione altrettanto unica: MARCA by BolognaFiere & ADM, l’unica fiera al mondo che vede la presenza di 28 Insegne leader (+13% rispetto all’edizione 2025), ognuna delle quali presenta direttamente le proprie strategie e novità in spazi espositivi dedicati. Un format irripetibile, che ha fatto di Bologna il punto di riferimento globale per chi opera nella Marca del Distributore.
MARCA è la sola manifestazione a presidiare l’intera supply chain della MDD: dalle eccellenze del food al fresco, al centro di MARCA Fresh; dai servizi di filiera e packaging di MARCA Tech al prodotto non–food per la cura della casa e della persona; dalle innovazioni di prodotto all’eccellenza industriale dei fornitori premiati con i MARCA Awards, rispettivamente attraverso il Best Innovation Product e il Best Copacker Profile. Un ecosistema completo, che accompagna e anticipa i trend che stanno ridefinendo la DMO moderna.
Ma non solo. Questo ecosistema rappresenta un network che si completa con gli appuntamenti internazionali di MARCA China e MARCA Poland. E la sua chiara visione internazionale si concretizza nell’appuntamento con i buyer internazionali attesi a Bologna, a partire dalla preview di MARCA del 13 gennaio.
Con numeri che parlano di un futuro sempre più orientato alla qualità, all’innovazione e alla visione internazionale, MARCA by BolognaFiere & ADM dà appuntamento alla community della Marca del Distributore il 14 e 15 gennaio 2026 a Bologna, con un’offerta di valore che avrà un impatto su milioni di consumatori.
RECORD STORICO: MARCA BY BOLOGNAFIERE & ADM TOCCA QUOTA 28 INSEGNE E SEGNA UNA CRESCITA DEL 16% IN TUTTI I SEGMENTI ESPOSITIVI.
• Ritorni e debutti eccellenti sul fronte Insegne: Agorà, Caddy’s e Unes scelgono la fiera bolognese per la crescita della loro MDD.
• In forte aumento tutte le aree della manifestazione: dagli espositori del Food a quelli del Non Food, dall’area MARCA Fresh, che ha registrato un’eccezionale crescita risultando raddoppiata, a MARCA Tech (packaging, logistica e servizi upstream per la Marca del Distributore).
MARCA by BolognaFiere & ADM raggiunge un traguardo storico: 28 Insegne protagoniste nell’edizione 2026, con tre nuovi ingressi che confermano il ruolo dell’evento come piattaforma decisionale della Distribuzione Moderna Organizzata. Agorà, Caddy’s e Unes si uniscono all’ecosistema della fiera, testimoniando la crescente attrattività di MARCA by BolognaFiere & ADM come manifestazione strategica per pianificare il futuro della Marca del Distributore.
Un risultato che si inserisce in una crescita complessiva senza precedenti: la manifestazione registra incrementi a due cifre su tutti gli indicatori – espositori Food e Non Food, MARCA Fresh, MARCA Tech – con un +16% che certifica la manifestazione fieristica come l’appuntamento irrinunciabile per chi opera nella MDD.
“Il record di 28 Insegne espositrici rappresenta molto più di un numero: è la conferma che MARCA by BolognaFiere & ADM è il momento decisionale della Distribuzione Moderna Italiana”, dichiara Antonella Maietta, Exhibition Manager di MARCA by BolognaFiere & ADM. “È qui che le Insegne pianificano le strategie della Marca del Distributore, anticipano i trend e costruiscono le relazioni che daranno forma alla MDD dell’anno. L’ingresso di player così rilevanti testimonia che la manifestazione ha consolidato il suo ruolo di piattaforma strategica dove si genera valore concreto per l’intero settore”.
LE NUOVE ADESIONI: STRATEGIA E INNPOVAZIONE AL CENTRO
• AGORÀ:
L’Insegna riunisce Iperal, Poli, Sogegross, Tigros e Rossetto, e torna a MARCA by BolognaFiere & ADM con un progetto espositivo che posiziona la MDD come pilastro di business e garanzia di convenienza. In anteprima, le novità sui trend Plant-Based, Vegano e Free-From, con i sub-brand Primia Sense e Primia Yezz, che hanno permesso una differenziazione strategica nei diversi reparti.
• CADDY’S (GRUPPO DMO):
La new entry dell’insegna del Gruppo DMO rafforza in modo significativo il comparto Non Food, asset strategico sempre più centrale per la manifestazione. L’Insegna porta expertise consolidata su cura persona, cura casa, skincare e pet care – segmenti ad alto valore nella costruzione dell’identità della Marca del Distributore. All’edizione di gennaio 2026 presenterà progetti innovativi lungo l’intero portafoglio: Caddy’s (prodotti per la cura della persona), La Casa Caddy’s (per la cura della casa), Mr. Prendy (primo prezzo), C’74 (premium), Caddy’s Beauty Green (naturale sostenibile), Essere Benessere (ispirato al pharma), Kingar (pet care).
• UNES e il Viaggiator Goloso
La partecipazione a MARCA by BolognaFiere & ADM arriva dopo un’intensa attività di rilancio dei brand del Gruppo Finiper. Da un lato il marchio U!, che garantisce convenienza e qualità. Dall’altro, il Viaggiator Goloso, brand a sé stante e punto di riferimento nel segmento premium, grazie alla sua costante ricerca di territorialità e materie prime pregiate. In anteprima, grandi lanci nelle aree benessere e pet food, settori ad alto potenziale.
La presenza testimonia anche l’impegno sulla sostenibilità, concretizzato con la pubblicazione del primo Report di Sostenibilità 2024, in anticipo sulla normativa CSRD.
Oltre le Insegne: l’ecosistema completo della MDD L’edizione 2026 rafforza ulteriormente il posizionamento di MARCA by BolognaFiere & ADM come unica manifestazione che presidia l’intera filiera della Private Label: dall’innovazione di prodotto (Food, Fresh, Non Food) ai servizi upstream con MARCA Tech (packaging, logistica, sostenibilità), dai dati e insight del Rapporto sulla MDD realizzato in collaborazione con Circana, ai riconoscimenti per l’eccellenza con i nuovi MARCA Awards.
Un ecosistema integrato unico al mondo, che offre alla Distribuzione Moderna Organizzata un vantaggio concreto: la possibilità di costruire strategie informate, sviluppare partnership qualificate e intercettare le innovazioni prima che diventino mainstream nel mercato europeo.
MARCA BY BOLOGNAFIERE & ADM 2026: IL FRESCO RADDOPPIA, CON UN’EDIZIONE RECORD DI MARCA FRESH
La “Piazza dei Freschi” cresce e si prepara ad accogliere oltre 80 aziende Bologna, 17 dicembre 2025 – Il 14 e 15 gennaio 2026, a BolognaFiere, torna MARCA by BolognaFiere & ADM, la prima grande fiera europea dedicata alla Marca del Distributore, e con essa torna anche MARCA Fresh, il format interamente dedicato all’ortofrutta organizzato in collaborazione con SG Marketing Agroalimentare, giunto alla sesta edizione.
La “Piazza dei Freschi” continua a crescere e quest’anno approda nel Padiglione 19 con un format potenziato, confermando il proprio ruolo chiave per il settore ortofrutticolo e per la Distribuzione Moderna.
Con i suoi 2.500 m² espositivi e una presenza record di oltre 80 aziende per 130 moduli espositivi, MARCA Fresh è la concentrazione di eccellenza “fresh” più alta di sempre, un segnale chiaro della vitalità del settore e della sua centralità nelle strategie della Marca del Distributore.
“L’ortofrutta è diventata un pilastro nelle strategie della MDD, trainata da consumatori che chiedono più qualità e benessere” – spiega Antonella Maietta, Exhibition Manager di MARCA by BolognaFiere & ADM. “Il Fresco rappresenta una vera eccellenza del Retail italiano, un modello di gestione che sta riscuotendo grande interesse sui mercati esteri: il fresh made in Italy è sempre più riconosciuto come benchmark di qualità e innovazione nel comparto a livello internazionale”.
Un programma ricco di convegni per analizzare i nuovi trend di consumo e dare voce ai retailer.
MARCA Fresh ospita, oltre all’esposizione ortofrutticola, momenti dedicati ad approfondimento, formazione e confronto su strategie di marketing e di comunicazione in reparto, promuovendo lo scambio e il networking.
A guidare la riflessione sul settore, torna l’analisi annuale di SG Marketing Agroalimentare, che mette a fuoco i driver che oggi orientano il carrello degli italiani nel comparto ortofrutticolo.
La ricerca aprirà il palinsesto della Piazza dei Freschi, affiancata da una tavola rotonda con i retailer nazionali più influenti, chiamati a confrontarsi sulle nuove sfide del comparto.
“Come SG Marketing Agroalimentare, aver ideato Marca Fresh e vederlo crescere anno dopo anno, con un’adesione sempre più ampia da parte delle aziende, è la conferma che questo progetto intercetta un’esigenza reale del settore” – afferma Salvo Garipoli, Business Director di SG Marketing.
“Il nostro impegno è quello di sviluppare un progetto in grado di creare relazioni tra gli attori della filiera e valorizzare i prodotti ortofrutticoli, mettendo in luce innovazioni e best practice”.
Una vetrina strategica per chi guarda al futuro del comparto all’interno della MDD.
MARCA Fresh 2026 si conferma così come il luogo ideale per interpretare il fresh come vera leva competitiva: una piattaforma di incontro, confronto e crescita che punta a mostrare il meglio della produzione ortofrutticola nazionale e a offrire uno sguardo privilegiato sui trend che ridisegneranno il Retail dei prossimi anni.
Mappa
Marca by BolognaFiere 2026 cresce e per la ventiduesima edizione propone un nuovo layout con 9 padiglioni (16-19-21-22-25-26-28-29-30) pronti a ospitare retailer, aziende e business community del settore MDD.
CORPORATE IDENTITY SG MARKETING AGROALIMENTARE
SG Marketing Agroalimentare s.r.l. è una società di consulenza marketing e comunicazione specializzata nel settore ortofrutticolo, con 30 anni di esperienza nella valorizzazione dei prodotti freschi. Dal cuore della Food Valley, Bologna, supporta produttori, consorzi e retailer nello sviluppo di strategie di marketing, comunicazione e trade marketing ad alto impatto. Grazie a una profonda competenza settoriale e a relazioni consolidate lungo la filiera, accompagna le aziende italiane ed estere nel rafforzare competitività, riconoscibilità e performance all’interno del mercato italiano e collabora come partner strategico nell’organizzazione di fiere ed eventi del settore.
MARCA by BolognaFiere & ADM 2026
14-15 Gennaio, 2026 Bologna
www.marcabybolognafiere.com
18/12/2025 18:54:10 Giovanni Tavassi
