COMUNICARE IL PROSECCO OGGI
Esperienze, linguaggi e nuovi format – Il Prosecco come linguaggio contemporaneo.
Sul tema nuova frontiera della comunicazione del Prosecco DOC, si è svolto a Vinitaly Verona 2026, un incontro dove sono intervenuti: Savina Confaloni, presentatrice – Luca Giavi, Direttore del Consorzio Tutela Prosecco DOC – Clara Amodeo, Direttore artistico Outdoora – Luca Genova, CEO of Tuorlo Media and The House Of.
Luca Giavi ha detto che il Consorzio ha ormai da tempo scelto nuove modalità di comunicazione, perché quelle attuali, rispetto alle nuove generazioni, fanno apparire il mondo del vino come un mondo chiuso. Lo scopo è intercettare le nuove generazioni attraverso strumenti di comunicazione più moderni, per avvicinarle al mondo del vino.
Clara Amodeo ha presentato il progetto “Road to the Games” attraverso l’arte dei writer, infatti a Milano sono stati realizzati i murales che interagiscono anche inquadrandoli con lo smartphone. Ha poi parlato di altri sistemi di comunicazione, sistemati nei punti nevralgici della città.
Luca Genova ha detto non solo mezzi di comunicazione moderni e tecnologici, ma abbiamo messo in campo il progetto editoriale anche in forma cartacea “Cin Cin Verona” firmato dal Consorzio con Tuorlo: una guida che mappa 16 locali della città selezionati per la qualità della loro proposta di mixology, dove è possibile degustare cocktail Limited Edition realizzati con le etichette Prosecco DOC. Ogni giorno in fiera, uno dei bartender della guida presenterà il proprio signature cocktail, portando l’eccellenza della miscelazione di qualità direttamente al Prosecco DOC Theatre.
Alcuni passaggi degli interventi
Il Prosecco DOC nell’era della comunicazione esperienziale.
Nel contesto contemporaneo, comunicare il Prosecco DOC significa andare ben oltre la semplice promozione del prodotto. Il pubblico non cerca più solo qualità nel calice, ma esperienze autentiche, storie credibili e linguaggi capaci di creare connessioni emotive.
A Vinitaly, punto di riferimento internazionale per il settore vitivinicolo, emerge con forza una nuova direzione: il Prosecco diventa un vero e proprio “racconto da vivere”, non solo da degustare.
Dalla bottiglia all’esperienza
Il consumatore contemporaneo è sempre più orientato verso esperienze immersive. Degustazioni sensoriali, eventi interattivi e format ibridi (fisici e digitali) stanno ridefinendo il modo in cui il Prosecco DOC viene percepito.
Tra i trend più rilevanti:
- Wine experience personalizzate
- Eventi pop-up in contesti urbani
- Collaborazioni con il mondo lifestyle (moda, design, musica)
Il prodotto si trasforma così in un elemento centrale di un’esperienza più ampia, capace di coinvolgere tutti i sensi.
Nuovi linguaggi per nuovi pubblici
Uno dei cambiamenti più evidenti riguarda il linguaggio. Le nuove generazioni richiedono una comunicazione più diretta, visiva e autentica.
I brand del Prosecco DOC stanno sperimentando:
- Storytelling sui social media
- Video brevi e contenuti verticali
- Collaborazioni con creator e influencer
- Tone of voice meno istituzionale e più umano
La sfida è mantenere l’equilibrio tra tradizione e innovazione, valorizzando l’identità del territorio senza risultare distante o autoreferenziale.
Il digitale come amplificatore
Il digitale non è più un canale accessorio, ma il cuore della strategia comunicativa. Realtà aumentata, QR code sulle bottiglie e piattaforme immersive permettono di arricchire l’esperienza del consumatore anche dopo l’acquisto.
Durante Vinitaly, molte aziende stanno presentando:
- Etichette interattive
- Degustazioni virtuali guidate
- Contenuti esclusivi accessibili online
Questo approccio consente di costruire una relazione continua con il consumatore.
Nuovi format: tra intrattenimento e cultura
Il futuro della comunicazione del Prosecco DOC passa anche attraverso format innovativi che uniscono intrattenimento e contenuto culturale.
Alcuni esempi:
- Podcast dedicati al vino
- Eventi ibridi tra spettacolo e degustazione
- Format educativi per un pubblico giovane
- Esperienze “instagrammabili” pensate per la condivisione
Il vino diventa così protagonista di un ecosistema narrativo più ampio.
Comunicare il Prosecco DOC oggi significa interpretare i cambiamenti culturali e adattarsi a un pubblico sempre più esigente e connesso.
A Vinitaly, il messaggio è chiaro: il futuro del vino passa dalla capacità di creare esperienze memorabili, utilizzare linguaggi contemporanei e sperimentare nuovi format.
Il Prosecco DOC, con la sua versatilità e il suo appeal internazionale, ha tutte le carte in regola per essere protagonista di questa evoluzione.
21/04/2026 08:00:15 Giovanni Tavassi
